促销策划是指企业为了推广产品或服务，提升销售额而制定的一系列策略和计划。它在企业中的作用主要体现在以下几个方面：
增加销售额：促销策划通过各种促销手段，如折扣、礼品赠送、广告宣传等，吸引消费者购买产品或服务，从而增加销售额。通过促销策划，企业可以在短期内提升销售业绩。
拓展市场份额：通过促销策划，企业可以吸引更多的潜在消费者关注和购买产品或服务，从而扩大市场份额。促销活动可以提高企业在竞争激烈的市场中的知名度和竞争力，帮助企业在市场中占据更大的份额。
建立品牌形象：促销策划可以通过广告宣传、赠品等方式，增强消费者对产品或服务的认知和好感，提升品牌形象。通过促销活动，企业可以传递自身的核心价值观和品牌理念，培养消费者的品牌忠诚度，建立长期稳定的品牌形象。
清理库存：促销策划可以帮助企业清理滞销产品或库存积压，降低库存成本。通过打折、促销等方式，企业可以诱使消费者购买滞销产品，从而及时回笼资金，减少库存积压带来的资金压力。
建立客户关系：促销策划可以通过各种促销活动，吸引消费者的参与和互动，建立亲密的客户关系。通过赠品、会员制度等方式，企业可以与消费者建立长期的合作关系，提高客户的忠诚度和复购率。
总之，促销策划在企业中起到了推动销售、提升品牌形象、扩大市场份额等重要作用。企业在制定促销策划时，需要结合自身的产品特点和市场环境，制定相应的策略和方案，以达到最佳的促销效果。